嗨，我是伊森。每到畢業季，總會收到許多充滿夢想的新鮮人的求職信，看著他們寫來的履歷，滿滿的熱情和期待，讓我想起以前的自己。
但⋯⋯等等，在你投履歷前，讓大叔先說點實在話😅

【為什麼這麼多人想進行銷？】
「可以當網美！」、「整天玩社群！」、「寫寫文案好輕鬆！」
很多新鮮人覺得行銷很時尚、很有創意，可以發揮自己的想法。但抱歉，如果你是帶著這些想法來的，大叔建議你先緩緩，真正的行銷，可不是你想像中那麼簡單！

很多人選擇行銷是因為：

• 看起來門檻低（❌大錯特錯）
• 覺得很時尚（❌現實很殘酷）
• 以為很輕鬆（❌工時超長）
• 能發揮創意（⭕但創意只是基本）
• 好像很好玩（⭕但要先學會掉頭髮）

【創意不等於行銷】
大叔要說：「創意」這件事，只是行銷裡的一小部分。 現在的行銷是門嚴謹的商業學問，需要：

• 紮實的管理學基礎
• 精準的數據分析能力
• 深入的消費者心理學
• 強大的執行力

【行銷新手的殘酷真相】
大叔先讓你看看真實的行銷日常：

1. 數據分析地獄：

• 每天盯著 GA 看到眼花
• 報表做到手軟
• 數字不好還要解釋
• 老闆永遠嫌轉換率太低

2. 文案崩潰期：

• 改了100次還嫌不夠好
• 寫到懷疑人生
• 客戶說：「好像差一點感覺」
• 最後改回第一版（氣!）

3. 預算地雷區：

• 老闆：「用最少錢達到最大效果」
• 客戶：「預算不多，但要衝高聲量」
• 每月 KPI 像追著你跑
• 成效不好就是你的問題

4. 時間黑洞：

• 開會永遠開不完
• 企劃案改到天荒地老
• 臨時狀況天天有
• 下班時間是什麼？不存在的！

5. 業績壓力山大：

• 淡季要衝業績
• 旺季更要衝業績
• 每個月都是最後衝刺
• 達標了？太好，下個月 KPI 加倍！

【行銷工作的三大戰場】
市場上簡單的分類，行銷工作可以分為下列3種，這三個位置差在哪：

1. 品牌端（大公司甲方）：

• 通常只找有經驗的老手
• 要扛 KPI 壓力
• 還要應付長官的奇思妙想
• 資源看似充足，但預算還是要自己爭取
• 決策週期長，常常等到快發瘋

2. 代理商端（乙方）：

• 新人從基層開始
• 要應付多個甲方的要求
• 經常熬夜趕提案
• 改稿改到天荒地老
• 週末假日常常被臨時 call out

3. 中小企業（小甲方）：

• 新手容易入行（但要有心理準備）
• 資源少到可憐（想要什麼自己來）
• 一人身兼多職（行銷、企劃、小編通通包）
• 沒有人帶（Google 就是你的師父）
• 預算有限（但老闆要的效果跟大公司一樣）
• 進步空間看自己（能學多少靠自己）

【大叔提醒】中小企業雖然門檻低，看起來好入行，但要注意：

• 容易養成壞習慣（因為沒人教）
• 很難建立正確的行銷觀念
• 極度考驗自學能力
• 薪資通常比較低
• 工作範圍模糊（什麼都要會）

不過話說回來，如果你夠拚，中小企業反而是個練功的好地方：

• 可以嘗試很多不同領域
• 犯錯成本相對較低
• 決策鏈短，容易實驗新想法
• 累積全方位經驗
• 適合自我驅動力強的人

【行銷人的收入區間】
大叔實在跟你說，在台灣，行銷這條路的2023收入大約是這樣的：

1. 新手期（0-2年）：

• 一般公司月薪：29K-38K
• 外商或大企業：35K-45K
• 代理商：32K-40K
• 中小企業：28K-40K（通常含績效獎金）
• 💡大叔提醒：這段期間最重要的是學習，但如果收入太低，還是快跑吧！

2. 成長期（2-5年）：

• 一般公司：32K-52K
• 外商或大企業：40K-65K
• 代理商：38K-55K
• 中小企業：32K-48K
• 接案收入：月收入可+8K-25K
• 💡重點：這時期要開始建立自己的專業領域！

3. 進階期（5年以上）：

• 企業主管級：55K-100K+
• 資深顧問：月薪80K+
• 獨立接案：真正厲害的行銷人月入15-35萬不是夢
• 經營工作室：規模做好年收500萬以上有機會
• 💡大叔說真話：能真正走到這個層級的，依大叔這些年的觀察，大概只有最初進場的3-5%左右。

存活下來的機率這麼低，主要是因為：

• 行銷領域變化快速，很多人中途轉行
• 數位時代要求的技能組合越來越複雜
• 真正能整合策略、執行、管理的人才相對稀少
• 壓力山大

【收入的殘酷真相】 大叔必須說，行銷這行真的是：

• 起步艱辛（熬過前兩年很重要）
• 中期分化（有人原地踏步，有人快速起飛）
• 後期天差地別（熬不過的轉行，撐過的享受甜美?果實）

【進階之路】 想要收入突破，你需要：

1. 建立個人品牌
2. 累積實戰案例
3. 找到自己的專攻領域
4. 培養商業嗅覺
5. 建立人脈網路

而且⋯⋯

• 有人熬了三年還是月入35K
• 有人兩年就月入破十萬
• 有人十年還在原地打轉
• 有人五年就開了自己的公司

關鍵在哪？ 不是運氣，是你的：

• 學習能力
• 專業程度
• 解決問題的能力
• 抓住機會的敏銳度

想要成為那最後的生存者，享受那甜美果實，你需要投入更多的努力在自我提升上，才會有機會！

【你真的適合行銷嗎？】 根據不同的工作場域，你需要問自己這些問題：

1. 品牌端適合度檢測：

• 能接受每天盯著數據分析到眼花嗎？（因為要負責KPI）
• 可以忍受決策流程漫長嗎？
• 有心理準備看著競品超越自己嗎？（畢竟品牌競爭最直接）
• 準備好應付長官突如其來的想法嗎？

2. 代理商適合度檢測：

• 願意為了一個標點符號改20次文案嗎？
• 準備好半夜被緊急狀況叫醒嗎？
• 可以忍受提案被客戶完全否定嗎？
• 能同時應付多個客戶的要求嗎？

3. 中小企業適合度檢測：

• 能接受資源有限要自己想辦法嗎？
• 願意一個人扛起所有行銷工作嗎？
• 有足夠的自學能力和行動力嗎？
• 能在預算極限下創造最大效益嗎？

【給新鮮人的實在建議】
如果上面這些問題讓你害怕了，那⋯⋯很好！這才是正常反應。😂 但如果你還是決定要來：

• 去考個Google/FB證照（雖然證照不一定有用，但對新手來說是加分的！）
• 學會基本的數據分析
• 練好文案和簡報功力
• 培養抗壓性和應變力
• 準備好你的腎上腺素

【大叔說真話】 行銷真的不是人人都適合，但如果你：

• 能接受挑戰
• 願意持續學習
• 抗壓性夠強
• 腦子夠靈活

那歡迎來戰！畢竟，這個領域確實有它精彩的一面，只是⋯⋯你要有心理準備！

我是伊森，如果你看完還是決定要來，那我們行銷圈見！（記得帶顆強心臟來）💪

#行銷實戰 #職涯選擇 #新鮮人必看 #行銷大叔的碎碎念 #行銷疑難雜症 #霍家私塾 #大叔愛說笑 #數位行銷 #行銷教學