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Meta 廣告大改版：2024年年末必看的9個超重要更新
Meta 又更新後台廣告功能啦，久久不更新，一更新就下大招，簡單來說明一下這次更新重要的部分對廣告投放的改版有什麼影響吧！
首先，大叔看到的影響最大的就是【詳細目標設定排除功能】移除。之前曾分享過【排除國外人士按讚、看廣告的教學】，使用的就是詳細目標設定裡排除興趣是越南、寮國、印尼的受眾。而這次移除排除功能後，如果是新上的廣告，再也不能使用，現在還在投放的，可繼續執行到 2025.01.31 才會停止投遞。官方宣稱他們將這功能移至「廣告設定」「帳號控制項」，實際測試，是僅能排除地區，無法再使用興趣排除了。不過拜 AI 之賜，目前受眾也精準許多，是否有興趣排除，也影響不大了。
下面來說明「帳號控制項」的主要功能：這功能設定後，以後廣告帳號裡的廣告組合預設都會載入這些設定。
1.「我的商家只能在特定地點刊登廣告」：選擇特定地點刊登廣告以包含或排除國家／地區或國家／地區群組。
2.「我的商家透過廣告宣傳設有年齡限制的商品或服務」：設定年齡最低限制。
3.「我的商家會限制向部分受眾投遞廣告以保護品牌」：官方說明是限制向部分受眾投遞廣告以保護品牌，但目前測試搜尋了常見受眾都查不到，似乎尚無功用。
4.「我的商家不會向員工顯示廣告」：排除員工。不過這功能，除非員工有提供FB，不然我是覺得很雞肋啦！
5.「版位控制項」：商家只能在特定版位刊登廣告以排除 Audience Network、Facebook Marketplace 和 Facebook 右欄。
二、「廣告受眾族群分析報告支援」：Meta 廣告管理員針對以銷售為目標的廣告活動，在廣告管理員中推出廣告受眾族群分析報告資料解析支援。藉由此次的功能擴充，廣告主可在「廣告設定」中點選「廣告受眾族群」可選擇或創建自訂廣告受眾。來定義互動廣告受眾和現有顧客，並可以在廣告管理員的廣告報表中拆分新顧客、互動顧客和現有顧客的詳細報告數據。請注意：僅有以銷售為目標的行銷活動可在廣吿管理員中查看此廣吿受眾族群分析報吿。
三、「生成式AI 功能」：商家提供的圖像素材自動生成受眾可能喜歡的相似圖；而文案、標題會使用品牌的口吻生成相似的文字，此文字功能目前只開放英文版，繁體中文目前看起來還很遙遠 😄
四、重新定義「連結點擊次數」：除現有已計算的點擊次數（用戶點擊、點按或滑動廣告文字、媒體或行動呼籲）上，新增點擊個人檔案圖示、個人檔案名稱、疊壓文字而連結到廣告主指定的目的地或體驗上的點擊次數。大部分的廣告是按照曝光次數計費。但如果廣告主在廣告設定中選取了「計費標準」區段下方的「連結點擊次數（CPC）」，則會依所有連結點擊次數計費
五、即時表單名單型廣告新增「在 Instagram 限時動態或 Reels 中顯示即時表單的第一個問題」：可讓商家在 Instagram 限時動態中顯示即時表單的第一個問題作為最後的卡片，或顯示為 Instagram Reels 的結束卡片，藉由讓用戶預覽即時表單，讓這項功能可以為用戶建立更多互動體驗。
六、「競價購買類型」：
1.停用「曝光最佳化」，此選項轉移至「觸及人數最佳化」。
2.「頻率控制功能」僅適用於觸及人數以及 ThruPlay 成效目標，目的是可協助廣告主達成更高的平均曝光頻率並改善每位用戶的廣告投遞頻率。
七、「合作廣告權限」：簡化了合作廣告的許可權設定，傳送帳號層級權限要求給合作夥伴時，如果他們的 Instagram 和 Facebook 帳號已經連結，當他們接受要求時，將自動同時授權給這兩個帳號。
八、更新「廣告刊登準則和社群守則」，以提高資訊透明度。細節請參閱： https://transparency.meta.com/zh-tw/policies
九、「金融服務業廣告需驗證」：台灣用戶推廣金融商品和服務的廣告將必須遵守「台灣金融服務授權要求」及揭露廣告的受益者和出資者資訊。需取得 Meta 事先授權才能投放，未經核准一旦被檢舉，帳號直接ban不見喔！
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